什么是PV、UV、CPA、CPC、CPM、CVR、CTR、ROI,分别是什么意思?

发布于 2019-12-05  56 次阅读


你知道PV、UV、CPA、CPC、CPM、CVR、CTR、ROI这些常见名义的含义吗?

对于做网络营销做网站的人来说,下面这些常见名词的含义及计算方式是必须要知道的。

网站最基本数据

PV-访问量(Page View),即页面访问量,每打开一次页面PV计数+1,刷新页面也是。

UV-独立访客数量(Unique Visitor),指独立访客访问数,一台电脑终端为一个访客 ,一台电脑24小时以内访问N次只计为1次。

VV-访问次数( Visit View),指访客来到网站的次数,一般访客来到您网站到最终关闭网站的所有页面离开,计为1次访问。

IP-独立IP数,指1天内使用不同IP地址的用户访问网站的数量。

网络推广中常见的几种计费方式:CPC、CPA、CPM

CPC (Cost Per Click): 按点击计费(平均点击价格)

CPA (Cost Per Action): 按成果数计费,也说按行为/转化计费,如提交一个表单、下载一次app等;CPA=消费量/转化量=(CPC*点击量)/(CVR*点击量)=CPC/CVR

CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费(平均展现1000次广告的价格);CPM=(消费量/展现量)*1000

oCPC(Optimized Cost per Click)是一种AI智能投放模式,基于对广告主转化数据的对接和深度理解,智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价,强化高转化率流量的获取,弱化低转化率流量的展现,以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。百度的oCPC实际上是包含CPC、CPA两种出价模式的。

最常用的3个指数:CTR、CVR、ROI

CTR (Click Through Rate): 点击率,所有有展现广告中的点击比率,通常作为第一部转化指标。 计算方式:CTR=点击量/展现量

CVR (Click Value Rate): 转化率,衡量CPA广告效果的指标。计算方式:CVR=转化量/点击量

ROI(Return on Investment):投资回报率,是指通过投资而应返回的价值,它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关,因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。在推广中,计算方式:ROI=订单额/消费量(即广告费用)=(单均额*转化量)/(CPA*转化量)。

其他常见名词

CPV是英文短句Cost Per View的缩写,意思是按照显示效果付费,也就是说,cpv广告就是展示广告,就是广告联盟通过实际的广告显示数量来计费。也就是说,独立IP显示一次就计 费一次,计费方式非常简单。

ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量

ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数

RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入,衡量搜索结果变现能力指标

GMV指标通常称为网站成交金额,属于电商平台企业成交类指标,主要指拍下订单的总金额,包含付款和未付款两部分。